Shortlist durch geringsten Widerstand, schnelle Entscheidung ohne Konflikte, hohe Akzeptanz, effiziente Weitergabe zur rechtlichen Prüfung.
Kontext: Strategische Markenentscheidung
Ausgangssituation
Im Zuge der Einführung einer neuen Dachmarke lagen 20 Namensvorschläge vor, die alle das definierte Dachmarkenprofil erfüllten. In früheren Projekten hatten Namensfindungen häufig zu langen, emotional geführten Diskussionen geführt, ohne klares Ergebnis.
Fragestellung
Welche Namen sind für die Entscheidungsgruppe insgesamt am ehesten akzeptabel und eignen sich für eine vertiefte rechtliche Prüfung?
Entscheidungsgruppe
5 Personen aus C-Level, Teamführung und Mitarbeitenden.
Lösungsoptionen
20 gleichwertige Namensvorschläge.
Konsensierungsprozess
Alle Teilnehmenden bewerteten jeden Namensvorschlag anhand ihres individuellen Widerstands. Persönliche Geschmacksfragen traten in den Hintergrund; sichtbar wurde, welche Namen breite Akzeptanz fanden und welche starke Ablehnung auslösten.
Ergebnis
Eine Shortlist mit 4 Namen, die den geringsten Gesamtwiderstand aufwiesen und zur weiteren Prüfung an die Rechtsabteilung übergeben wurden.
Wirkung & Erkenntnisse
Das Ergebnis lag innerhalb von 40 Minuten vor – ohne ausufernde Diskussionen oder emotionale Debatten. Die Entscheidung wurde von allen Beteiligten mitgetragen.
Zitat
„Zum ersten Mal hatten wir eine klare, schnelle Entscheidung – ohne Machtspiele, ohne Endlosdiskussionen. Diese Methode werden wir künftig öfter nutzen.“ Anne K. Head of Marketing
